Comment créer une campagne Facebook ?

Facebook est le réseau social le plus utilisé au monde. En France, 40 millions d’internautes y sont actifs chaque mois. Étudiants, seniors, mères de famille, chefs d’entreprise, commerçants… Tous les clients potentiels y sont représentés. La cerise sur le gâteau ? L’outil publicitaire de Facebook offre une finesse de ciblage inégalée. Mais comment réaliser des campagnes Facebook Ads qui fonctionnent ? Tour d’horizon.

Qui verra les publicités de votre campagne Facebook ?

Quel public cible allez-vous retrouver sur votre profil ou page Facebook ? L’une des règles de base en matière de communication digitale, c’est de faire de la publicité là où vos potentiels clients se trouvent. Et bonne nouvelle, Facebook regroupe l’audience la plus large et hétérogène du web :

• 2,91 milliards d’utilisateurs y sont actifs par mois dans le monde, dont 40 millions de Français.
• 2^ème réseau social en France, derrière Youtube.
• 4^ème réseau social des 15-24 ans, une cible très prisée.
• Les 25-34 ans représentent 25 % des utilisateurs, les plus nombreux.
• Les plus de 55 ans représentent 22 % de l’audience.
• 52 % sont des femmes, 48 % des hommes. Une quasi parité !
• Toutes les populations sont représentées de 18 à 64 ans, de la mère de famille au jeune entrepreneur en passant par les lycéens ou les cadres.
• 31,3 millions de personnes est l’audience potentielle estimée qui peut être atteinte par une publicité sur Facebook en France.

Et pour diffuser les bonnes publicités aux bonnes personnes, Facebook offre des possibilités de ciblage très fines et prisées par les annonceurs : critères démographiques, localisation, centres d’intérêt… à vous de miser sur les bons critères !

À lire aussi : Quelle stratégie adopter sur les réseaux sociaux ?

Comment faire de la publicité sur Facebook ?

Tout d’abord, pensez à votre objectif de campagne publicitaire. Que voulez-vous faire avec de la publicité sur Facebook ? Le gestionnaire de publicité Meta propose plusieurs objectifs marketing pour vos campagnes :

• notoriété,
• trafic,
• interactions,
• prospects,
• promotion d’une l’application,
• ventes.

Cette première réflexion vous permet de construire une publicité Facebook et un message marketing en adéquation avec vos objectifs : « -15 % sur les 100 premières commandes », « un dîner acheté = une boisson offerte », « un webinar de 2 heures gratuit pour en apprendre plus sur l’écologie »… Bref, vous faites votre publicité selon vos besoins.

Quand publier et quel ton adopter ?

Lorsque vous prenez la parole sur Facebook, pas de fioritures, il faut aller droit au but :

• Créez un titre de 30 caractères, un texte de 90 caractères et une adresse url pas trop longue, de 30 caractères environ.
• Rédigez votre publicité en étant rassurant, crédible, enjoué et sympathique. Rajoutez aussi un CTA (Call-To-Action), un bouton qui
• invite l’internaute à cliquer : « profitez de l’offre maintenant ! ».
• Info secrète : les internautes se connectent sur Facebook le plus souvent au travail ! Les meilleurs moments de la semaine pour publier votre publicité sont les jours de semaine, entre 13h et 16h.

Quel format de publicité Facebook choisir ?

Quel contenu publier sur les réseaux sociaux ? Sur Facebook, plusieurs formats de publicité sont possibles, à vous de choisir celui qui convient le mieux à votre message et à votre marque. Il existe désormais quatre grandes familles de formats, chacun comprenant de nombreuses déclinaisons :

Le format image

Ce format « visuel + texte » est particulièrement adapté pour le lancement de nouveau produit ou une promo exceptionnelle. Le visuel doit être inspirant et en haute définition. Le texte ne doit pas dépasser 20 % de l’image, sinon votre message perd en clarté et en plus, Facebook limitera sa diffusion.

La publicité vidéo

Ce format de publicité sur Facebook est le plus inspirant, idéal pour faire connaître votre marque, partager des actualités ou des témoignages clients. Sachez que l’internaute décide dans les 3 premières secondes s’il va regarder la vidéo. Positionnez votre accroche ou vos arguments phare dès le début et construisez une vidéo de 15 secondes environ (pas plus de 30 !). 80 % des utilisateurs regardent les vidéos sans le son (puisqu’ils sont au travail !), donc ajoutez des sous-titres, en option sur Facebook.

Les Dynamic Ads sont recommandées quand vous menez des campagnes publicitaires de retargeting. L’internaute qui a déjà visité votre site est exposé à votre publicité sur son fil d’actualités Facebook, il n’a plus qu’à cliquer sur un produit pour l’acheter.

Le Carrousel

Il s’agit d’un format visuel composé de plusieurs photos ou vidéos (jusqu’à 10). Ce format est idéal pour mettre en avant plusieurs produits ou encore présenter différents détails sur un même service.

Le Carrousel est aussi un format engageant, qui permet de raconter une histoire et de faire preuve de créativité.

La Collection

Le format Collection est idéal pour le e-commerce et pour stimuler les ventes. Il est composé d’une image ou d’une vidéo de couverture ainsi que trois images de produits. Ce modèle de publicité s’apparente à une vitrine instantanée qui permet de mettre en valeur des produits et inciter votre audience à passer à l’acte d’achat.

Vous avez besoin d’un coup de pouce ? Solocal vous propose des solutions pour réaliser tous types de campagnes de publicité digitale, notamment des campagnes de notoriété, sur Facebook et gagner de nouveaux clients facilement.

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