Définition du SMO : Social Media Optimization

La Social Media Optimization, réduit sous le terme de SMO, correspond à un ensemble de méthodes pour attirer les visiteurs sur son site web via les médias sociaux. On revient sur les objectifs et les leviers de cette stratégie.

Qu’est-ce que le SMO ?

Cette stratégie désigne l’ensemble des techniques permettant de développer la visibilité, l’image ainsi que l’offre d’un site internet sur les plateformes sociales comme Instagram, Facebook, Twitter ou encore LinkedIn. La SMO est donc complémentaire au SEO (référencement naturel) qui vient donner un coup de boost à la popularité du site web dans les pages de résultats Google (SERPs).

Quels sont les objectifs d’une stratégie SMO ?

Les objectifs d’une Social Media Optimization sont nombreux, mais certains sortent particulièrement du lot par leur importance. Voici les principaux objectifs :

• Entrer en contact avec des prospects sur les réseaux sociaux
• Améliorer sa notoriété et susciter l’intérêt des internautes
• Fidéliser les clients
• Générer du trafic sur le site internet
• Travailler son image et améliorer sa e-réputation
• Valoriser les contenus web (Content Marketing) sur les réseaux sociaux
• Améliorer le référencement naturel du site internet
• Obtenir des backlinks et construire du netlinking

SMO : les principaux leviers stratégiques

Pour lancer sa stratégie Social Media Optimization correctement, il existe trois leviers principaux :

Les mots-clés

Le fait d’utiliser les bons mots-clés sur les réseaux sociaux permet de valoriser le contenu diffusé et d’en optimiser la visibilité. Les mots-clés choisis découlent d’une stratégie marketing plus globale et sont souvent similaires à ceux d’une stratégie SEO.

Les contenus

Sur les plateformes sociales, les internautes s’attendent à retrouver de nouveaux contenus régulièrement : visuels, articles, vidéos… Ces contenus sont généralement issus du site internet ou d’un blog et permettent de créer du trafic et des sources de backlinks.

Les backlinks

Ces liens externes qui pointent vers une page web sont essentiels à la stratégie SMO. Sur les réseaux sociaux, leur utilisation est bien évidemment pertinente, d’autant que les internautes peuvent aisément les partager à leur propre communauté et vous faire gagner en visibilité.

Sur le site web de l’entité, les moteurs de recherches prennent en compte les backlinks en fonction de la réputation du site sur lequel ils sont diffusés.

SMO : les autres techniques d’optimisation

D’autres actions existent pour réussir son optimisation grâce aux médias sociaux.

Il est important d’ajouter des fonctionnalités sociales au contenu de son site internet. Cela comprend par exemple :

• le flux RSS ;
• des boutons de partage social, ou CTA ;
• des outils de vote et de partage d’avis d’utilisateur ;
• des outils d’intégration de contenus communautaires ;
• la mise à disposition d’un code source afin d’intégrer le contenu sur un site tiers, comme la balise embed YouTube.
   

En dehors du site internet, il faut bien évidemment penser à promouvoir et à diffuser au maximum les contenus de ce dernier via les médias sociaux.

Les réseaux sociaux sont des leviers très efficaces pour booster la visibilité d’un site. Au même titre que le SEO, déployer une stratégie SMO est aujourd’hui indispensable pour améliorer sa notoriété et augmenter le trafic d’un site web.